网站迁移需要注意些什么？

随着互联网的不断发展，每个网站都不可避免地需要在某个时候进行迁移。

但是，如果在进行网站迁移时未考虑 SEO，则可能会导致流量和搜录及收入损失。根据错误的严重程度以及恢复计划的有效性，不成功的站点迁移可能需要几个月的时间才能使企业恢复其损失。

在本文中，我们将介绍迁移前和迁移后的 10个关键步骤，以帮助您减轻站点迁移对您业务的任何负面影响。

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定义项目范围和迁移目标

在开始任何网站迁移之前，您必须首先确定是否**有必要，因为如果执行不当，网站迁移很可能会对您的网站产生负面影响。

一旦认为有必要进行网站迁移，您就可以继续定义项目范围，这有助于确定所有内部利益相关者的责任，并概述实现迁移目标所需的可交付成果。

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让所有利益相关者参与

网站迁移是一个大型项目，通常涉及以下利益相关者：搜索引擎优化专家、扫描电镜专家、网络开发人员、网页设计师、内容作家、数据分析师等，通过让所有内部利益相关者参与项目的准备阶段，他们每个人都有机会提前提出担忧或突出潜在挑战。这将有助于促进更顺畅的站点迁移，同时降低最后一分钟打嗝的可能性。

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确定迁移的性能指标

1. 自然流量

2. 有机关键词排名

3. 覆盖错误（Google Search Console 下的覆盖报告）

4. 参与度指标（即停留时间和滚动深度）

5. 网站速度

6. 编入索引的页数

7. 内部链接数

8. 反向链接数

9. 域和页面级别的权限分数

这些指标可作为评估站点迁移的基准，与原始数据的任何大偏差都可能表明需要纠正的潜在问题。

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创建整个站点的备案

同网站建设一样，如果网站放在中国大陆则需要完成工信部以及公安备案，在迁移之前，请确保备份整个站点，尤其是要迁移到新站点的文件。如果您在迁移过程中遇到损坏、不完整或丢失的文件，您可以轻松检索原始备份文件，而不必担心丢失任何数据。

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创建内容清单

在发布之前，将您的所有资产（包括页面和博客文件）编译到内容清单中也是理想的选择。内容清单以电子表格的形式组织起来，用作比较数据和识别新旧站点之间差异的参考列表。

内容清单电子表格应包括：网址、元标题、元描述、H1 标头、页面类别、页字数等，您可以使用Screaming Frog轻松创建内容清单，这是一种网站爬虫，可分析您的网站并将这些发现导出为电子表格。它甚至可以提取元标题字符计数和标题等精细数据，这在进行内容审核时可能很有用。

此外，您可以使用分析工具（例如Google Analytics）来跟踪用户参与度以及特定页面在迁移后是否表现不佳。内容清单电子表格中的参与度指标可以包括：浏览量、停留时间、跳出率、点击次数、目标完成等。

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跟踪有价值的排名关键词词

网站迁移后，您可能希望为访问者之前搜索过您的网站的查询保持关键字排名。因此，请务必跟踪您当前的排名关键字，以便您可以识别和纠正关键字排名显着下降的页面。

但是，由于在发布前跟踪 1,000 多个关键字是非常不切实际的，因此请选择在流量和监控方面表现**的关键字：相关关键词、排名位置、排名网址。

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从反向链接配置文件中提取数据

站点迁移通常会修改站点的结构，并可能导致链接到您页面的外部站点显示 404 错误页面。因此，您的新网站可能会从这些外部网站失去一些链接资产（或链接汁）。

维护所有相关反向链接数据的完整列表将使您能够快速识别迁移后丢失反向链接的页面并加快链接回收过程。

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创建重定向URL

站点迁移的一个重要部分是映射和实现重定向。重定向映射表有助于此过程并用作参考列表，帮助您轻松识别源（旧）和目标（新）URL。

要创建重定向映射表，您需要首先从旧站点获取所有 URL 的完整列表。同时，从您的新站点检索每个 URL 的另一个完整列表，这可以使用Screaming Frog完成。

然后，将旧 URL 与您的网页对应的新 URL 进行匹配。例如，您的旧联系我们页面应重定向到新站点上的联系我们页面。尽管非常耗时，但这个简单的过程将帮助您防止流量丢失或用户导航的潜在中断。

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进行技术审核

在暂存环境中对您的新站点进行技术审核，以检查可能影响您网站可访问性的主要技术问题。以下是 SEO 技术审核的一些最常见方面。

▎机器人.TXT 文件

当新站点仍处于暂存环境中时，开发人员通常会在 robots.txt 文件中设置“disallow: /”指令。如果在新站点上线时在 robots.txt 文件中找到此指令，它将阻止爬虫访问应编入索引的页面。

请记住在 robots.txt 文件中包含新站点的 XML 站点地图。robots.txt 文件通常是爬虫访问网站时首先访问的位置，因此 robots.txt 文件中的 XML 站点地图将指示您要抓取的网页。

▎XML 站点地图

创建两组不同的 XML 站点地图——一组包含新站点上的所有可索引页面，另一组包含旧站点。第一个帮助搜索引擎识别要抓取的新页面，而第二个通知他们这些旧页面已被重定向到新位置。这加快了索引过程，用您的新页面更新搜索引擎结果页面。

▎规范标签

站点迁移后，您最终可能会得到同一页面的重复版本。为避免这种情况，请确保规范标签指向您的新迁移后页面，以便搜索引擎在确定您网站的排名时优先考虑规范 URL。

▎移动友好性

移动可用性问题可能会随着您网站的设计和结构更改而浮出水面。随着谷歌的移动优先索引更新，移动可用性变得更加重要。

要诊断新网站上的任何移动可用性问题，您可以检查Google 的 Mobile-Friendly Test。

▎网站速度

使用Google 的 PageSpeed Insights或GTmetrix等工具评估您的新网站在桌面和移动设备上的加载速度。由于Google 将网站速度作为其关键排名因素之一，因此必须纠正缓慢的加载速度以保护您的流量以及随后的转化。

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衡量站点迁移性能

将旧站点的性能与新站点的性能进行比较，以衡量站点迁移的成功与否。

在迁移后的前几周，流量和关键字排名自然会波动。对于较小的站点，此阶段可能持续长达 4 周，对于较大的站点，此阶段可能持续 2-3 个月。因此，为了进行更准确的分析，您应该等待数据稳定下来，然后再将新站点的性能与旧站点进行基准测试。

要衡量的主要性能指标应该是流量和关键字排名。但是，如范围和规划中所述，在衡量站点迁移的成功时，还需要考虑其他几个指标。回顾一下，这些包括：参与度指标、网站速度、编入索引的页数、提交的页面数量（在 XML 站点地图中）与索引页面的数量、内部链接数、反向链接数、域和页面级别的权限分数等。

 

最后，如何成功的执行网站迁移

成功的网站迁移需要对关键 SEO 因素进行严格的规划、执行和监控，这些因素可能会成就或破坏您的网站。在进行网站迁移时如果不考虑 SEO，您不仅会冒失去搜索流量的风险，而且从长远来看，您还可能会损害您的品牌声誉并失去收入。如迁移需要专业的技术支持，欢迎联系成都仕航软件！

以上就是本期内容，希望这篇内容给小伙伴们带来帮助~